JawaPos.com – Sebuah strategi branding yang memadukan edukasi dan transparansi dalam pemasaran komoditas perkebunan unggulan mengatarkan PT Perkebunan Nusantara (PTPN) Group kembali mengukir prestasi dengan meraih dua penghargaan dalam ajang BUMN Branding & Marketing Awards (BBMA) 2025. Penghargaan ini juga diberikan atas keberhasilan PTPN Group menghadirkan inovasi pemasaran melalui inisiatif Branducation.
Branducation merupakan terobosan PTPN Group dalam membangun kepercayaan publik dengan cara yang unik, yaitu membuka tirai produksi dari hulu ke hilir. Melalui konten video edukatif, PTPN Group tidak sekadar menjual komoditas unggulannya, tetapi membagikan pengetahuan lengkap mulai dari praktik budidaya di kebun, proses pengolahan di pabrik, hingga manajemen kualitas dan mutu.
Lebih menarik lagi, dalam video branducation tersebut, PTPN tidak hanya memamerkan kapasitas produksinya sebagai korporasi besar. "Kami benar-benar membuka resep suksesnya PTPN Group. Teknik-teknik yang kami gunakan kami paparkan secara detail sehingga petani skala kecil bisa mencontoh dan menerapkannya," jelas Petrus Budiman, Kepala Divisi Pemasaran dan Penjualan Holding PT Perkebunan Nusantara III (Persero), yang mewakili PTPN Group untuk menerima penghargaan tersebut.
Untuk memperluas jangkauan edukasi, PTPN Group juga menggandeng influencer di bidang pertanian dan pemberdayaan masyarakat dalam mendistribusikan konten Branducation. Strategi kolaborasi ini terbukti ampuh dengan konten Branducation ini telah ditonton oleh jutaan orang di berbagai platform media sosial. Inisiatif ini tidak hanya meningkatkan brand awareness PTPN Group, tetapi juga memperluas akses pengetahuan pertanian kepada masyarakat luas secara masif.
PTPN Group juga secara terbuka mengundang masyarakat luas, mulai dari petani, pelaku usaha, hingga akademisi, untuk datang langsung ke kebun dan pabrik PTPN. Inisiatif ini menegaskan komitmen PTPN Group tidak hanya sebagai korporasi yang profit-oriented, tetapi juga sebagai agen pembangunan yang bertanggung jawab terhadap kemajuan sektor perkebunan nasional.
Direktur Bisnis Holding PT Perkebunan Nusantara III (Persero), Ryanto Wisnuardhy, menyambut baik penghargaan ini. "Inisiatif branducation adalah wujud komitmen kami sebagai perusahaan negara untuk tidak hanya menjadi value creator, tetapi juga knowledge creator. Kami percaya, ketika PTPN tumbuh, ekosistem perkebunan Indonesia juga harus tumbuh bersama. Melalui inisiatif ini, kami ingin membuktikan bahwa transparansi dan berbagi pengetahuan justru memperkuat brand equity kami. Penghargaan ini memotivasi kami untuk terus berinovasi dalam menciptakan dampak positif yang lebih luas," katanya.
Dua penghargaan yang diraih PTPN Group di BBMA 2025 ini menjadi pengakuan atas upaya perusahaan dalam mengintegrasikan misi sosial dengan strategi bisnis modern. Di tengah kompetisi pasar yang ketat, PTPN Group membuktikan bahwa branding yang otentik dan edukatif mampu menciptakan diferensiasi yang kuat.
Editor : Arief Indra Dwisetyadi